浅谈空间香氛气味对建立品牌的效果
发布时间:2019-06-26

曾经有一首歌:我想念你的笑,想念你的外套,想念你白色袜子和你身上的味道.....想念你的吻和手上淡淡烟草味道……”。辛晓琪的《味道》在描述男女之间的关系时却给我们道出了一个深层的答案:嗅觉能帮助储存记忆。森蒂菲今天为大家来介绍一下有关“浅谈空间香氛气味对建立品牌的效果”。

森蒂菲

美国布朗大学的心理学家雷切尔·赫兹做过这样一个实验,工作人员向实验对象提供了三种线索—影像、声音和气味,然后要求他们据此回忆过去。实验表明,气味引起的回忆更富情感,但并不更生动或鲜明。

在当前的各种数字广告中,我们也能看到很多关于香味对自己品牌的渲染,利用空间香氛进行香味营销是实体门店针对产品营销的一个非常重要的手段!

森蒂菲在香氛设备系列产品的应用过程中,结合多年的香味营销策划与执行经验,希望与更多的香味营销合作伙伴一起分享:空间香氛气味对建立品牌的效果。

空间香味可以强化品牌定位

传统品牌在推广时,往往只注意迎合受众的视觉、听觉和触觉感受,而忽略了味觉、嗅觉。据统计,Dunkin.Donuts一家女性服装连锁店利用香味营销进行品牌营销的过程中,差不多有10万人体验了这一活动。店面顾客增长了16%,销量增长了29%。受访者表示,体验之后,才知道Dunkin.Donuts空间香氛精油的专业调香师。

空间香味可以潜移默化品牌黏性

世界著名的奢侈品LV在自己的旗舰店使用国际调香师为之调配的专属LV香味,结果表明:在购物环境中加入企业个性化的芳香气味,不仅能够提醒客户或帮助客户记住你的品牌,而且还有助力提高成交的机会。顾客在香氛环境中购物,由于气味独特给她们留下了舒适的感觉,选购物品的时间会更长,这样难免多选购物品。

由此可见,香味营销有利于商家的品牌形象塑造,如果消费者经常去一家散发芳香环境的店,那么他会逐渐习惯该店的香气。因此,空间香氛气味在塑造品牌形象的同时还能唤起消费者潜在的消费欲望。久而久之,他去别的同类型商店购物时,就会感觉有点格格不入。

空间香氛环境可以增强记忆识别度

国外很多五星级酒店大堂安装香氛设备后散发一种独特的香味,借此来增强顾客到店体验感受。并且将这种独特的香味融合到品牌中,树立除视觉识别之外的另一种识别——嗅觉识别,以此潜移默化地营造出一种记忆,提升了顾客的舒适度及幸福感,令顾客一旦闻到这种香味就会想起他曾经入住过的酒店或过往的愉快经历。

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