唤醒记忆的空间香氛的香气——普鲁斯特效应
发布时间:2019-12-20

       经常听人说,自己在街上和别人擦肩而过的时候,对方身上的味道会让自己回想到过去喜欢过的人。

    这种因为闻到曾经闻到过的味道而开启久违的记忆的现象被称为“普鲁斯特效应”。

空间香氛

    法国作家马塞尔·普鲁斯特在他的小说中《追忆似水年华》中,讲述了主人公把玛德莲蛋糕浸泡在红茶里,一口气吃下的画面,然后清晰地回忆起儿时住过的家,家附近的小路和小镇的样子。于是,便有了“普鲁斯特效应”这种说法。

    对于不同的人而言,因为有不同的经历、过往,因此即使是同一种事物对不同的人而言,所触发的“普鲁斯特效应”也有所不同。“普鲁斯特效应”其实应该是特定的事物对特定的人,所触发的情感、感受、记忆的效应。

    对于Martin,“普鲁斯特”效应就是油画的气味吧。他在欧洲留学的时候学的便是油画,几乎每一天,手中画笔一遍遍地画着罗马少女许愿池和威尼斯的叹息桥.......Martin总是一边画画,画累了就望着画室外的圣马可大教堂和那悠然自得的鸽子。

    留学回来后,他接手了家里的企业,进修了MBA,却再也没有拿起过画笔......很久以后,在某个画廊开业剪彩上,Martin闻到了一股糅合着油画气味的香氛气息,那段藏在记忆匣子里的过往就瞬间打开了,唤起了过往画的一幅幅作品、画至黄昏后的画室、还有画室外的圣马可广场。

      20世纪80年代后期,芝恩布莎的“白玫瑰”香水在日本很畅销,那抹香气蕴藏着香粉、胭脂粉的粉香气味,有很多女性说,“白玫瑰”的香气让她想起了小时候被妈妈抱在怀里的感觉。这,也是“普鲁斯特”效应吧。

    时至今日,“普鲁斯特”效应被广泛地应用于不同的营销手段之中,有的营造儿时记忆的场景,让消费者为记忆、时光、情怀付费;有的将具有情怀的香气赋予在商品之中,唤起消费者的购买欲望。而现在兴起的香氛营销概念,也源于此道,以空间香氛营造氛围,唤起记忆,让人闻到香气即可联想到相关品牌,从而树立品牌印象。这种深入人心的方式,往往比简单地派发一张名片,要聪明得多。

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